爆款短视频运营指南

  • 作      者:陈雅娜、刘东明
  • 内容提要:《爆款短视频运营指南》立足于当前 短视频的发展现状与趋势,详细分析短视频行业的盈利模式与生态图谱,内容涵盖6大专题、18个章节、218个实战技巧、120多个典型案例,系统阐述短视频运营过程中的团队构建、拍摄技巧、后期制作、内容策划、IP人设定位、快速吸粉、渠道引流、营销转化、电商变现等运营思路与实战攻略。本书采用“运营思路+案例解析+实战工具+操作指导”的写作手法,并辅之以大量图表加以诠释说明,以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节,手把手教你从0到1打造爆款短视频。本书既适合新媒体从业者、短视
爆款短视频运营指南目录
目录
Part 1 私域流量:引爆短视频商业变现 /1
第1章? 流量洼地:短视频红利时代来临? /3
短视频的特征与类型? /3
短视频行业产业链? /9
开启全民短视频时代? /14
下半场的进击与突围? /17
短视频社交新玩法? /21
第2章? 变现渠道:短视频主要盈利模式? /24
渠道1:商业定制? /24
渠道2:广告植入? /30
渠道3:电商带货? /34
渠道4:内容付费? /37
渠道5:平台收益? /40
I爆款短视频运营指南
视频制作、爆款设计、吸粉引流、营销转化、电商变现
第3章? 生态图谱: 主流短视频平台? /44
抖音:记录美好生活? /44
快手:记录世界,记录你? /48
火山:分享生活,让世界为你点赞? /51
微视:发现 有趣? /53
西瓜:给你新鲜好看的? /56
美拍:每天都有新收获? /60
梨视频:做 好看的资讯短视频? /64
Part 2 视频创作:打造百万爆款短视频 /67
第4章? 前期策划:快速搭建短视频团队? /69
Step 1? 器材的选择与购买? /69
Step 2? 根据主题搭建摄影棚? /72
Step 3? 挑选一个合适的演员? /74
Step 4? 搭建短视频制作团队? /75
Step 5? 短视频团队的素质要求? /80
Step 6? 制定精细化的操作流程? /82
第5章? 中期拍摄:短视频摄影实用教程? /86
脚本:优质短视频的灵魂? /86
布置:镜头、机位与布光? /90
构图:拍出惊艳的画面感? /93
景别:强化视觉冲击效果? /100
运镜:推、拉、摇、移? /103
II目录
转场:巧妙转换镜头场景? /106
第6章? 后期制作:爆款短视频进阶攻略? /111
标题:5大设置,拟定吸睛标题? /111
封面:2种方法,制作精美封面? /114
文案:5个视角,撰写攻心文案? /118
音乐:6大技巧,打造独特风格? /121
字幕:3大工具,轻松添加字幕? /126
剪辑:5个策略,让视频 流畅? /130
:4种方法,让内容 魔性? /133
Part 3 爆款设计:内容策划与运营指南 /139
第7章? 内容策划:短视频内容运营方案? /141
拆解套路:爆款内容的9大类型? /141
洞察需求:目标用户的5大流派? /147
内容定位:内容策划的4大定位? /151
选题策划:打磨选题的5大细节? /155
第8章? 爆款内容:打造 的IP人设? /161
账号设置:提高账号 权重? /161
塑造人设:打造高辨识度的IP? /165
强化标签:攻占用户心智认知? /169
粉丝运营:有效提升粉丝黏性? /172
第9章? 精细运营:实现内容转化与变现? /176
短视频运营的5大作用? /176
III爆款短视频运营指南
视频制作、爆款设计、吸粉引流、营销转化、电商变现
短视频运营的4个方面? /180
短视频运营人员的岗位职责? /184
短视频运营的数据指标? /188
Part 4 吸粉引流:快速搭建私域流量池 /193
0章? 用户运营:引爆粉丝的增长裂变? /195
短视频用户运营的4大目标? /195
萌芽期:高效获取种子用户? /199
成长期:提升用户的活跃度? /202
成熟期:实现内容的商业化? /206
1章? 涨粉攻略:引爆粉丝的增长裂变? /209
留言评论:拉近粉丝的距离? /209
设计话术:提升涨粉效率? /211
直播互动:增强粉丝黏性? /213
发放福利:挖掘粉丝需求? /215
设置悬念:引导粉丝关注? /216
KOL合作:名人效应转化? /219
巧借热点:抢夺用户注意力? /221
2章? 渠道引流:低成本+高曝光+全覆盖? /225
微博引流实战攻略? /225
微信引流实战攻略? /228
头条引流实战攻略? /230
贴吧引流实战攻略? /232
IV目录
论坛引流实战攻略? /234
QQ空间引流实战攻略? /236
在线视频引流实战攻略? /238
Part 5 营销转化:短视频营销实战攻略 /241
3章? 品牌赋能:内容驱动的品牌增长? /243
短视频驱动营销变革? /243
3大优势:引爆品牌裂变? /247
6项要点: 的创意呈现? /252
5个步骤:搭建“TRUST模型”? /256
7大策略:高效玩转短视频营销? /260
4章? 品效合一:原生广告的流量转化? /265
原生广告:广告即内容? /265
产品种草:激发粉丝购买欲? /270
情景短剧:传递品牌的价值? /274
才艺技能:提高产品转化率? /277
娱乐综艺:收割用户好感度? /280
知识分享:内容引流与带货? /283
5章? 电商变现:将流量转化为购买力? /288
短视频电商崛起的底层逻辑? /288
短视频电商发展现状与趋势? /292
短视频电商的运营实战技巧? /296
......