抖音头号玩家:抖音短视频运营百万粉丝电商引

  • 作      者:邱如英
  • 内容提要:本书着重讲解了抖音平台 机制、如何制作和打造抖音爆款,以及如何为营销人和企业提供行之有效的变现方法,让新媒体运营人和欲投身抖音平台的企业能够拓宽思路,攻占新一轮的营销红利。 本书内容简明扼要、重点突出,主要以理论结合运营实操技巧、案例分析的方式进行撰写,可操作性和可读性强,能让读者领悟到如何打造和运营一个成功的抖音账号,并在这个巨大的流量池内获得红利。
抖音头号玩家:抖音短视频运营百万粉丝电商引目录
目录CONTENTS
1 5G和短视频风靡的时代,流量都跑哪了
1 1客源=财源,未来3年粉丝经济大趋势 /
1.1.1“双微”流量为何消失,拓客成本高昂如何破局 /
1.1.2未卜先知提前破局 /
1.2直播vs社交媒体,火爆的背后谁能笑到 后 /
1.2.1直播兴起,分割红利 /
1.2.2解码社交电商平台跌落神坛的秘密 /
1.2.3短视频出现,分割天下 /
1.3未来流量红利到底在哪 /
1.3.1打败“双微”的短视频将加冕称王 /
1.3.2短视频平台间不可避免的混战 /
1.3.3短视频的内容趋向沉淀 /
1.3.4流量趋于“私有化” /
1.3.5线上线下整合营销或成新趋势 /
1.3.6内容消费的“个性狂欢” /
1.4短视频大爆发,错过了“双微”还要错过抖音吗 /
1.4.1内容营销3.0时代,短视频抢占用户时间的四大撒手锏 /
1.4.2短视频潮流不衰之下,互联网巨头纷纷入局 /
1.5抖音短视频杀出重围的法宝有多强大 /
1.5.1抖音短视频发展简史 /
1.5.2抖音为何C位出道 /
1.5.3新平台的加入,短视频的混战时代 /
1.6守江山难,抖音如何捍卫自己的地位 /
 
2弯道超车的抖音,不难懂
2.1抖音短视频领域的基本分类 /
2.2红海or蓝海?了解通透就是钱海/
2.2.1红海品类:始于颜值,忠于才华,陷于人品 /
2.2.2蓝海品类: 垂直、 细分、 专业 /
2.3红海杀出的是英雄,蓝海杀出的才是霸主 /
2.3.1红海中如何杀出血路 /
2.3.2蓝海中如何深度布局 /
2.4读不懂抖音算法,还敢用它引流 /
2.4.1中心化vs去中心化 /
2.4.2抖音算法 机制大曝光 /
2.4.3算法之外,抖音爆款的四大方法论 /
2.4.4爆款视频必有的四大原则 /
2.5五大招数教你用抖音赚大钱 /
2.5.1广告变现的核心注意点 /
2.5.2电商引流新玩法:一条视频600万元流水怎么做 /
2.5.3知识付费新格局,越是经济下行,潜力反而越大 /
2.5.4IP变现:那些冲出手机屏幕的红人 /
2.5.5细分领域变现中的矩阵思维:怎么都是你 /
2.6那些年大家踩过的抖音规划七大坑 /
2.6.1稳妥的权衡,不过是思维上的懒惰 /
2.6.2规划做得好,粉丝跑不了 /
2.6.3泡沫下的短视频人才哪里找 /
2.6.4颜值爆表的就一定能火吗/
2.6.5解读自运营和代运营的优势和劣势 /
2.6.6MVP原则:瞄准方向,小步快跑与快步乱跑的区别 /
2.6.7变现潜规则:稳住我们就能赢 /
 
3做好定位等于成功了一半
3.1知道自己是谁比什么都重要 /
3.1.1输在起跑线,也可以 地反超 /
3.1.2同质化定位内容破局 /
3.2定位红海,如何突破 /
3.2.1破局之计,以段子剧为例 /
3.3定位蓝海,如何切入 /
3.3.1垂直领域的成功玩法 /
3.3.2定位蓝海的注意事项 /
3.4精准定位:野马和战马的 大区别 /
3.4.1定群体:筛选粉丝群体的三大核心要素 /
3.4.2定场景:九宫格场景分割法 /
3.4.3定标签:持续吸引目标粉丝 /
3.4.4定人设:镜头前的人物如何打造IP /
3.5一群人的抖音怎么玩 /
 
4输出优质内容,引爆抖音潮流
4.1不可或缺的内容运营 /
4.1.1火爆的抖音内容概括 /
4.1.2内容运营方法论 /
4.2道法 /
4.2.1内容为王,差异化原创 /
4.2.2外部助力:找到或是培养跟拍者 /
4.2.3大道亦简 /
4.3心法 /
4.3.1模仿法:1:1模仿爆款视频 /
4.3.2翻转法:改编爆款视频,营造反差点 /
4.3.3千套法 /
4.3.4搬运法 /
4.4术法 /
4.4.1五步教你“智”造爆款选题 /
4.4.2爆款视频打磨的五大原则 /
4.4.3内容优化迭代的五个方法 /
4.4.4引起粉丝关注的五个方法 /
4.5技法:十大内容制作技巧 /
4.6爆款标题成就爆款视频 /
4.6.1爆款标题:与用户发生“关系” /
4.6.2爆款文案:我们不一样 /
4.6.3引导文案:粉赞转之间究竟谁优先 /
 
5用好看的皮囊和有趣的灵魂, TA
5.1封面、片尾选择与制作 /
5.1.1封面选择五原则 /
5.1.2片尾设置注意事项 /
5.2账号设置 /
5.2.1头像选择 /
5.2.2昵称选择 /
5.2.3背景选择 /
5.2.4简介选择 /
5.2.5抖音号设置 /
5.3重内容,轻剪辑 /
5.3.1联想法 /
5.3.2观影讨论会 /
5.3.3善用记录工具 /
5.3.4词的接力 /
5.3.5改造产品,锻炼创新 /
5.3.6腹中有案例,创意太容易 /
5.3.7联想画中人 /
5.3.8记录童言 /
5.3.9篡改习惯用语 /
5.3.10善用路上的时间 /
5.4效率提升 大化 /
5.4.1建立题材分类库 /
5.4.2善于借助工具 /
5.4.3编写分镜脚本 /
5.5如何抢占流量高峰 /
5.5.1好马配好鞍,你的内容适合在什么时间点发布 /
5.5.2地点选择小技巧,助你赢在起跑线 /
5.5.3挑战赛选择小技巧,助你的目标用户 精准 /
5.5.4@谁很重要,抖音小助手也可能是抖音小杀手 /
5.6评论区运营,提高粉丝用户黏性的不二法宝 /
5.6.1提前拟定评论区的引导性评论,诱导粉丝用户互动 /
5.6.2统计评论区关键词 /
5.6.3多翻牌,贴地气,把用户当朋友 /
5.6.4筛选高互动粉丝,建立种子用户群 /
 
6让数据说话,做 抖的玩家
6.1视频要疯,还需东风 /
6.1.1站内推广 四杀招 /
6.1.2用新媒体的思维做站外推广 /
6.1.3精准选择热点,如何跟随热点 /
6.2矩阵思维做视频 /
6.2.1传统新媒体思路下的矩阵思维 /
6.2.2账号裂变的注意事项 /
6.3营销制胜:如何让用户自行转发 /
6.3.1暗示:传递同等价值观 /
6.3.2模仿:培养用户的参与感 /
6.3.3感染:别把自己当网红,也别把自己不当网红 /
6.3.4引流技巧 /
6.4广告植入九大技巧,让你一软再软 /
6.5数据化运营:数据反哺内容,持续优化 /
6.5.1解读抖音数据,快速分析内容/账号优劣 /
6.5.2抖音数据解读及运营 /
6.5.3流量池的突破标准 /
6.5.4八招深挖用户需求,紧跟内容风向 /
6.6阻碍进入大流量池的四大坑 /
6.7视频复盘演练和账号复盘 /
6.7.1复盘的重要性 /
6.7.2复盘的注意事项 /
6.7.3复盘的结果检测 /
 
7企业蓝V号就要这么玩
7.1企业蓝V号如何打造 /
7.1.1企业蓝V号的优劣势 /
7.1.2企业抖音号运营常见五大坑 /
7.1.3企业抖音号如何选择内容风格 /
7.1.4企业抖音号的产出比标准 /
7.1.5企业抖音号的变现模式 /
7.1.6“双微一抖”的合理搭配 /
 
8从0到1手把手教你做视频
8.1视频的分类 /
8.2视频的构成 /
8.2.1画面 /
8.2.2声音 /
8.3视频制作的流程 /
8.4视频的拍摄 /
8.4.1构图 /
8.4.2为什么要构图 /
8.4.3如何构图 /
8.4.4景别 /
8.4.5拍摄手法 /
8.4.6抖音拍摄技巧 /
8.4.7几种常见 视频分析 /
8.4.8手机拍摄技巧 /
8.4.9单反拍摄技巧 /
8.4.10单/多镜头拍摄优劣势分解 /
8.5视频制作的前期准备 /
8.5.1脚本制作 /
8.5.2工具的选择 /
8.6视频的剪辑 /
8.6.1抖音视频剪辑 /
8.6.2VUE vlog /
8.6.3乐秀视频编辑器 /
8.6.4趣推 /
8.6.5PR剪辑 /
8.7视频剪辑的禁忌 /
 
9抖音短视频App功能全解析
9.1下载及注册 /
9.1.1下载软件 /
9.1.2注册账号 /
9.1.3完善资料 /
9.2抖音各个按键介绍 /
9.2.1常用功能 /
9.2.2拍摄功能 /
9.2.3后期功能 /
9.2.4“DOU+”功能 /
9.2.5其他重要功能 /
......