抖音就该这么玩:行业风向内容制作引流运营一

  • 作      者:吕森林、韩智华
  • 内容提要:抖音作为时下 火爆的短视频平台之一,让众多用户欲罢不能。不管是职场白领还是在校学生,刷抖音成了很多人重要的日常娱乐休闲方式,无形之中占据了许多用户的碎片化时间,同样也使得众多商家看到了抖音蕴藏的巨大流量和商机,纷纷发力抖音运营。 本书采用全彩图解+案例分析的形式,介绍了抖音账号运营的思路及技巧。首先总结了抖音用户和爆款抖音内容的特征;接着分别从内容定位、内容创作、涨粉、引流、账号运营、红人塑造、商业变现等方面展开,详细讲解了各环节的抖音玩法;然后介绍了企业抖音号的运营实战; 后分析展望了抖音未来
抖音就该这么玩:行业风向内容制作引流运营一目录
第 1章 抖音:短视频时代的巨大流量池
1.1 什么人群 爱玩抖音 / 002
1.1.1 抖音官方用户数据:人群结构、 强使用时间段 / 002
1.1.2 用户喜欢抖音内容的4个理由 / 004
1.2 打造爆款抖音账号应提前做好哪些准备 / 006
1.2.1 基本却十分重要的抖音账号信息设定 / 007
1.2.2 抖音号昵称、签名、头像设计技巧 / 009
1.2.3 每日内容发布时间段与发布数量的确定 / 011
 
第 2章 内容定位:什么样的内容在抖音 容易火
2.1 账号定位人格化 / 015
2.1.1 能在抖音火起来的10种内容形式 / 015
2.1.2 在细分领域寻找爆点定位实战方法 / 021
2.2 团队成员职能分工定位细分化 / 024
2.2.1 抖音号创作团队的一般分工 / 024
2.2.2 案例 1个人起家的“跑腿界的彭于晏”也能单条播放超7500万 / 028
2.3 抖音号内容定位 动态化 / 030
2.3.1 如何根据平台变化不断优化抖音号内容定位 / 030
2.3.2 案例 papi酱在抖音平台上的不断变化流程分析 / 033
 
第 3章 内容创作:持续产出爆款抖音内容的能力
3.1 做抖音号真的很容易火吗? / 038
3.1.1 生产爆红抖音内容需具备的3个维度 / 038
3.1.2 案例 “成都小甜甜”一句话爆红背后的一系列运作过程 / 040
3.2 打造爆款抖音内容7大实用干货 / 042
3.2.1 搬运:快速上手但并不等于抄袭 / 043
3.2.2 模仿:大号经验值得借鉴 / 044
3.2.3 思维还原法:复盘爆款抖音内容精髓 / 047
3.2.4 扩展法:围绕目标用户扩展 多内容方向 / 049
3.2.5 代入法:从用户不常见视角切入 / 051
3.2.6 反差法:情节反转永远能吸引人 / 054
3.2.7 嵌套法:适当加大信息量 / 055
3.3 抖音小视频封面及描述设计技巧 / 057
3.3.1 3种播放量较高的抖音小视频封面形式 / 057
3.3.2 撰写小视频描述文案黄金法则 / 059
3.4 培养团队持续稳定输出爆款内容的机制 / 061
3.4.1 内容生产流程机制化的一般操作方法 / 061
3.4.2 团队打造“抖音爆款规范”实战方法 / 063
 
第 4章 涨粉:如何不断提升粉丝留存与转发率
4.1 互动涨粉:搞好播赞评 / 069
4.1.1 抖音互动涨粉的4种实用技巧 / 069
4.1.2 设计置顶评论同样是“一门学问” / 072
4.2 煽情涨粉:情怀总有市场 / 075
4.2.1 容易感动浏览者的5种情感要素 / 075
4.2.2 从关注者角度寻找内容煽情点的实战技巧 / 077
4.3 击中弱点涨粉:大家都希望变 好 / 080
4.3.1 求知:帮用户修补思维盲区、知识盲点 / 081
4.3.2 养成系:一起成长,培养粉丝参与感 / 083
4.3.3 励志鸡汤:帮粉丝消除情绪阴霾 / 086
 
第 5章 引流:以抖音号为中心建立营销矩阵实战策略
5.1 如何利用抖音号为其他站外账号引流 / 090
5.1.1 利用抖音号为微信引流 / 090
5.1.2 使用各类抖音引流软件时的注意事项 / 094
5.2 抖音大号为小号引流实用技巧 / 097
5.2.1 抖音大号为其他抖音小号引流的3种常见方式 / 097
5.2.2 抖音小号为大号涨粉的实用技巧 / 100
5.3 打造抖音账号矩阵实战要领 / 102
5.3.1 如何利用MCN模式不断扩大账号影响力 / 102
5.3.2 团队打造抖音账号矩阵4步走 / 104
 
第 6章 抖音运营:利用数据实现 抖音运营
6.1 抖音运营核心:迎合平台 算法 / 108
6.1.1 抖音平台 算法的3大组成部分 / 108
6.1.2 抖音账号入围人工精选机制实用技巧 / 109
6.2 做好抖音数据运营实战方法 / 111
6.2.1 抖音账号数据运营3大指标分析 / 112
6.2.2 不断优化抖音账号运营数据的实战方法 / 114
6.3 抖音评论区运营同样重要 / 117
6.3.1 做好抖音评论区运营的3个关键点 / 118
6.3.2 多设开放梗,提升互动效果 / 120
6.3.3 案例 爆款抖音大号“一禅小和尚”的数据运营方法论 / 122
 
第 7章 红人塑造:现象级抖音网红背后的运营秘笈
7.1 抖音红人IP都要经历的3个发展阶段 / 126
7.1.1 播种期:如何选赛道、选人 / 126
7.1.2 成长期:依据个人特质形成稳定内容产出机制实战流程 / 129
7.1.3 成熟期:固化标签、打造爆款实战方法 / 131
7.1.4 案例 抖音红人“代古拉K”一月涨粉千万背后的公司运作流程 / 133
7.2 其他维度抖音热门IP打造方法 / 135
7.2.1 打造抖音网红店4步走 / 135
7.2.2 案例 “摔碗酒”“玻璃栈道”与抖音网红景点打造心法 / 138
 
第 8章 商业变现:抖音创意流量赚钱实战策略
8.1 做抖音到底能有多赚钱 / 143
8.1.1 靠抖音月入10万的年轻人做对了3件事 / 143
8.1.2 提高抖音流量变现的4个实战技巧 / 145
8.2 抖音号进行商业变现时的4大常见方向 / 147
8.2.1 成为平台签约达人实战流程 / 148
8.2.2 抖音号主为品牌定制内容广告的5种常见形式 / 149
8.2.3 抖音为付费课程/其他平台账号导粉技巧 / 151
8.2.4 利用抖音小视频为电商产品引流变现 / 153
8.3 抖音大号超高收益商业变现案例分析 / 156
8.3.1 案例 “深夜徐老师”美妆带货广告变现案例分析 / 156
8.3.2 案例 “野食小哥”卖货引流变现日流水7万 / 159
 
第 9章 企业官微:抖音企业号运营实战干货
9.1 威力越来越大的抖音企业号 / 164
9.1.1 开设抖音企业号的4大优势 / 164
9.1.2 抖音企业号与个人号在功能上的差异 / 168
9.2 做好抖音企业号运营的3个维度 / 170
9.2.1 品牌人格化塑造4步走 / 170
9.2.2 抖音企业号内容规划的3大主流方向 / 173
9.2.3 企业号三大运营阶段相应技巧 / 177
9.3 爆款抖音企业号实战案例分析 / 181
9.3.1 案例 抖音号的爆红之路 / 181
9.3.2 案例 答案奶茶抖音号的营销方法论 / 183
 
0 章 未来趋势:抖音营销的几点可能变化
10.1 未来一年抖音将进入大V洗牌期 / 186
10.1.1 账号影响力将呈现马太效应 / 186
10.1.2 成为抖音官方重点扶持账号实操流程 / 188
10.2 抖音账号发力社交与电商方向指南 / 191
10.2.1 抖音将部分重复微博的发展路径 / 192
10.2.2 抖音博主如何抓住社交电商机会 / 195
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